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【STC設計──言葉にできない“違和感”にブランドで応える】 マーケティングで最も強力な武器は、「本人ですら気づいていない感情を代弁すること」。 第6話では、まるちゃがターゲットに届けるべき文脈を、3つのSTC切り口 ──「機会損失型」「気づき型」「再定...

【ブランドエクイティピラミッド──消費者の本能に応えるブランド設計】 ブランドとは“誰の、どんな本能に、どう寄り添うか”を決めることで、初めて「刺さる」ようになります。 まるちゃは、お茶というカテゴリを超え、“本来の自分に戻る装置”として生きる...

【すべては“ひとりのため”に──消費者の深層理解と思考のデザイン】 SNS運用の勝敗は、「どれだけターゲットの中に入り込めるか」で決まります。数字でも機能でもなく、“心のざわめき”に応えることが、本質的なマーケティングです。 ONE WORLD株式会社「mar...

【市場と競合を読む──「オーガニック×日本茶」の勝ち筋を探る】 SNS戦略を設計する上で、ブランドの“立ち位置”を理解することは欠かせません。今回は、ONE WORLD株式会社のmaruchaが戦う市場、競合、そしてターゲットのマクロな特徴を整理していきます。 ...

【売上は“設計”できる──KGI・KPIをどう定めるか？】 SNS運用を感覚に任せていては、成果は上がりません。重要なのは、「どこに向かって、何を改善するか」を明確にすること。そのための指標設計が、KGI（最終ゴール）とKPI（中間目標）です。 今回はONE WO...

【SNSでブランドの心臓を解剖する──ONE WORLD株式会社の会社理解プロセス】 本シリーズは、オーガニック日本茶ブランド「marucha（まるちゃ）」を展開するONE WORLD株式会社様と共に、SNSをどのように設計・運用して“売れる仕組み”に転換していくかを全公...

【SNS運用成功の全プロセス：ONE WORLD株式会社オーガニック日本茶で実践】 この記事シリーズは、ONE WORLD株式会社様の全面協力のもと、SNS運用代行のプロフェッショナルである私たちセゾンが、どのようにSNSを通じてブランドを強くし、売上へと結びつけ...